¿Qué es Zero-click Search?
Una Zero-click Search es una búsqueda en la que el usuario obtiene la respuesta directamente en la página de resultados (o en la respuesta IA) sin necesidad de hacer clic en ningún enlace. Con la expansión de los LLMs, el zero-click se ha convertido en el modo predeterminado de búsqueda.
El impacto en el tráfico web
Según estudios recientes, más del 60% de las búsquedas en Google terminan sin clic. En plataformas como Perplexity o ChatGPT, la tasa de zero-click es aún mayor. Esto hace que el modelo de tráfico basado en clics sea insuficiente para medir el real impacto de la visibilidad.
Estrategia ante el Zero-click
La respuesta no es resistir el zero-click, sino adaptarse: si tu marca es mencionada en esa respuesta IA (aunque no haya clic), estás construyendo awareness, autoridad y preferencia. Las métricas GEO como BMS y SoM capturan esta nueva realidad mejor que el CTR tradicional.